La Fábrica de Licores de Antioquia –FLA- atraviesa por un difícil momento en su propia casa, ha ido perdiendo terreno ante la Licorera de Caldas, que es la productora de Ron Viejo de Caldas y Aguardiente Cristal.
Con una estrategia agresiva, en especial la marca Ron Viejo de Caldas ha ingresado con fuerza en Medellín y en todo el departamento de Antioquia, razón por la cual marcas como Ron Medellín ha bajado en la preferencia.
La estrategia consiste en el patrocinio de grandes eventos en Medellín, donde patrocinan conciertos, eventos culturales y otro tipo de eventos, lo cual ha creado una especie de fidelización.
La reacción de la otrora fuerte FLA ha sido tímida y casi nula, dejaron hace mucho tiempo de patrocinar los grandes eventos que interesan a los paisas lo cual ha provocado un descenso en el consumo.
Si desea recuperar terreno, la FLA debe rápidamente crear una nueva estrategia de mercadeo, entre las cuales podrían estar el patrocinio de conciertos y otras iniciativas.
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